Après les jouets Hasbro et les Lego, voici logiquement les Playmo. Pathé, Wild Bunch, On Entertainment et Morgen Studios se sont associés pour adapter une histoire autour des fameuses figurines Playmobil en film d'animation 3D.

Le projet est supervisé par Bob Persichetti (Monstres vs Aliens, Shrek 2, Le chat potté, Le petit prince).

La coproduction est dotée d'un budget très conséquent (60M€ environ). La sortie est prévue en 2017.

Les Playmobils, créés en 1975, ont été vendus à plus de 2.7 milliards d'unités dans plus de 100 pays.

Le pire est qu'en 2009 (lire notre actualité), on se demandait quand une telle idée allait arriver sur nos grands écrans. Prémonitoire.

Après les Transformers et G.I. Joe, Hasbro met les bouchées doubles en lançant les adaptations de Jem et les Hologrammes et de Mon petit Poney. Le premier est prévu dans les salles dans un an et le second, sous forme de film d'animation, en 2017.

Le scénario de Mon petit poney a été confié à Joe Ballarini. A l'origine, il s'agit d'un dessin animé pour les tous petits, adapté des jouets d'Hasbro: des poneys de différentes couleurs portant chacun un symbole. Ces jouets sont apparus en 1981 et ont connu plusieurs évolutions, la dernière remontant à 2009. Trois séries TV, un film animé (1986) et quatre aventures sorties directement en vidéo ont contribué à leur pérennité à travers les jeunes générations, sans oublier les jeux vidéos.

Jem et les Hologrammes sera un film "fantasy" et musical, en connexion avec le monde actuel (réseaux sociaux). Réalisé par Jon M. Chu et scénarisé par Ryan Landels, le casting est composé d'Aubrey Peeples, Stefanie Scott, Aurora Perrineau, Hayley Kiyoko, Ryan Guzman, Molly Ringwald et Juliette Lewis. Jem et les Hologrammes est à l'origine une série de poupées mannequins qui se sont très vite retrouvées sur le petit écran dans les années 80.

Hasbro continuera parallèlement à produire des franchises avec les studios : Transformers et G.I. Joe avec la Paramount, Monopoly et Candy Land avec Sony. Mais avec ces deux nouveaux projets, la société compte bien devenir un producteur à part entière, contrôlant l'ensemble de la chaîne.

Les Transformers font des émules. Universal va développer un film basé sur ... une poupée. Fabriquée par Mattel, le Major Matt Mason est un astronaute qui aura les traits de Tom Hanks, qui a pourtant déjà été sur la Lune (ou presque) avec Apollo 13. Le scénario est écrit par Graham Yost, à qui l'on doit Speed, Broken Arrow, Mission to Mars et surtout la série produite par Hanks, From the Earth to the Moon. 

Le jouet a été produit à partir de 1966, en pleine conquête de l'espace et Mattel a développé plusieurs personnages pour faire une équipe autour du Major. Une dizaine d'années plus tard, la poupée a été retirée du marché.

Joel Silver, Warner Bros et Mattel produisent actuellement une version de Musclor et les Maîtres de l'univers tandis que Sony croit dans le film de petites voitures, Hot Wheels. D'autres jouets (Hasbro) sont transposés au cinéma comme G.I. Joe (en salles le 5 août) et ou les Transformers (la suite sera en salles le 24 juin).  Universal a  par ailleurs  signé un pacte avec Hasbro. Ainsi des jeux comme Monopoly (par Ridley Scott), Candy Land, Cluedo et la figurine Stretch Armstrong devraient connaître une vie au cinéma.