Semaine étrange où un film ressort plusieurs mois après son lancement initial et un autre s'autorise une exploitation locale (pour ne pas dire communautariste) avant sa diffusion nationale.

César et Oscars oblige, Pathé relance Le scaphandre et le papillon. Le film, malgré son prix de la Mise en scène au Festival de Cannes, n'avait séduit que 310 000 spectateurs en France. Un échec commercial si l'on considère l'accueil critique et le potentiel du best-seller de Jean-Dominique Bauby. Le distributeur espère quelques prix pour remplir les salles qui repassent la copie. Mais il s'agit surtout de lancer le DVD, dans les rayons depuis hier...

Mercredi 20 février, justement, était le jour de la sortie locale de Bienvenue chez les ch'tis, la comédie ethnique de Dany Boon. Puisque les gens du Nord sont à l'honneur, le film s'offre une diffusion régionale (et régionaliste) avant de conquérir tous les "méridionaux". Déjà expérimenté avec le Disney de Noël au Grand Rex ou Taxi à Marseille, ce type de promotion, aidé par des médias nationaux prêts à soutenir l'événement, a déjà fait ses preuves. Résultat, 29 000 nordistes se sont précipités dans les salles en une journée, soit 6 000 spectateurs de plus que lors du premier jour d'exploitation d'Astérix aux Jeux Olympiques il y a trois semaines.

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