Fin novembre, le box-office américain enregistrait une hausse des entrées de 8% par rapport à 2008 et prévoyait déjà de dépasser le chiffre historique des 10 milliards de dollars d’ici fin 2009. En comparaison, l’an dernier à la même époque, les recettes atteignaient 8,78 milliards quand elles sont cette année de 9,64 milliards.

Ce qui surprend les observateurs, c’est que ces excellents résultats ne tiennent pas tant aux bons scores réalisés par les films sortis pendant l’été (période classiquement faste) que par le succès rencontré par les sorties du printemps et de l’automne. Sur les seuls mois d’octobre et de novembre 2009, on constate en effet une  progression de plus de 10% par rapport à l’an dernier et cinq films (contre trois en 2008) ont dépassé les 100 millions de dollars de recette sur cette période, pour un total de 680 millions. Bien sûr, le démarrage sur les chapeaux de roue de Twilight : Tentation et de 2012 n’est pas étranger à ce bond en avant du nombre des entrées… bien que les films soient loin d'avoir fini leur carrière.

Toujours est-il que de tels chiffres pourraient encourager les distributeurs à revoir certaines de leurs stratégies marketing, à commencer par la possibilité de répartir les sorties importantes sur toute l’année au lieu de les concentrer traditionnellement sur les périodes d’été et les fêtes de fin d’année.